7 façons dont SEO et PPC peuvent s'entraider

7 façons dont SEO et PPC peuvent s'entraider

Les recherches payantes et organiques reposent toutes deux sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour attirer les clics et le trafic vers nos sites Web.

Souvent, nous ciblons les mêmes publics avec les deux canaux et en leur sein, nous trouvons des moyens de les aligner.

Dans certaines organisations, le PPC et le SEO sont effectués par la même personne ou les mêmes personnes.

Dans d’autres, cependant, il y a des équipes cloisonnées et séparées les unes des autres.

Quelle que soit la structure de nos équipes ou efforts de recherche rémunérés et organiques, nous pouvons bénéficier du partage de données, de tactiques et d’approches spécifiques à travers les canaux et les disciplines.

En partageant, nous pouvons économiser des efforts, des coûts et être plus intelligents dans la façon dont nous optimisons et gérons les campagnes.

Voici sept façons spécifiques qui permettent de rechercher et de travailler ensemble et rémunéré pour un bénéfice mutuel.

1. Recherche de mots clés

C’est probablement la façon la plus évidente ou la première de collaborer à laquelle nous penserions tous.

Recherche à la fois payante et organique:

  • Faites confiance aux mots clés.
  • Besoin de recherches et de connaissances initiales et continues pour déterminer les mots clés et les sujets qui correspondent bien à ce que nos publics cibles recherchent pour trouver notre contenu.

Bien que nous puissions utiliser différents outils pour obtenir nos données de recherche de mots clés, il n’y a aucune raison de séparer les ensembles de données pour le référencement et le PPC.

De multiples outils et de multiples mentalités dans le processus de recherche peuvent permettre de découvrir plus d’idées et de termes qui pourraient ne pas être pensés ou découverts par différents outils.

En partageant des données et en allant potentiellement plus loin dans le partage des tâches de recherche en cours de route, nous pouvons partager des informations telles que:

  • Termes à longue queue.
  • Regroupements thématiques pour les termes.
  • Des idées auxquelles nous n’avons peut-être pas pensé dans un seul canal ou dans un état d’esprit cloisonné.

2. Copie d’annonce PPC, titres SEO et descriptions méta

Les annonces textuelles de recherche payantes sont mises en forme de manière très similaire aux résultats de recherche naturels dans les SERP.

Cela signifie que nous pouvons examiner la copie d’annonce la plus performante pour les annonces PPC en termes de taux de clics et de score de qualité et la relier aux titres SEO et aux méta descriptions.

L’inverse est également vrai car nous pouvons utiliser les titres SEO et les méta descriptions avec les taux de clics les plus élevés pour guider l’utilisation des mots clés et le texte pour la copie d’annonce PPC.

En étudiant ce qui fonctionne pour chaque canal, nous pouvons réduire certains de nos tests et utiliser ce qui s’est avéré fonctionner sur l’autre canal dans le passé.

3. Performance des termes de recherche

Le meilleur guide et raccourci vers des performances optimales est d’avoir des données historiques sur lesquelles agir et d’aider à identifier les domaines à exploiter et ceux à éviter.

Lorsque les référenceurs peuvent obtenir des rapports sur les termes de recherche de Google Ads et lorsque les PPC peuvent obtenir des données de performances de Search Console, de nombreuses expérimentations et erreurs peuvent être évitées.

Bien que les outils de recherche par mots clés puissent fournir d’excellents conseils, l’obtention de performances de recherche réelles est encore meilleure.

Nous devons tenir compte de la saisonnalité, des changements dans les SERPs et des différences entre les concurrents pour la recherche payée par rapport à la recherche organique, mais encore une fois, c’est un excellent point de départ si vous pouvez partager ou obtenir ces informations.

4. Données sur les concurrents

Concurrents sont un facteur important dans les classements, les positions des annonces et les coûts d’investissement dans les recherches à la fois payantes et organiques.

Comprendre qui paie le plus pour les positions publicitaires et dominer les SERP peut aider le référencement.

De même, cela va également dans l’autre sens. Les concurrents ne sont pas toujours les mêmes pour les recherches organiques et payantes.

De plus, ils changent au fil du temps en fonction des tactiques de référencement et des changements d’algorithme.

Le partage des données historiques et actuelles des concurrents peut aider à comprendre l’opportunité de classements et d’offres.

Le référencement naturel et le PPC peuvent utiliser des informations sur qui sont les principaux concurrents, la concentration qu’ils mettent dans la recherche et la différence entre les mots clés individuels en termes de concentration.

Savoir où les concurrents dépensent de l’argent et se positionner peut aider à définir les attentes quant à la difficulté de se classer et au coût de la publicité.

De plus, il peut montrer les zones mal desservies et où se trouvent les vrais fruits à faible pendaison.

5. Domaines d’opportunité pour le remarketing

Il y a beaucoup d’informations à tirer de l’examen des données d’engagement, de trafic et de sortie.

Les paramètres de base de la façon dont les utilisateurs naviguent sur les sites Web peuvent être importants à partager entre les canaux de recherche. Tout comme les informations tirées de la recherche payante, elles peuvent également être alignées à partir des données de trafic SEO.

Pour le contenu et les termes de l’entonnoir qui génèrent du trafic à partir de la recherche organique, la recherche payante peut être utilisée pour aider davantage les clients à se déplacer le long de leur parcours ou dans l’entonnoir. Cela comprend la utilisation du remarketing pour les visites des pages clés.

Les exemples incluent l’utilisation du remarketing après avoir généré du trafic vers le site à partir de la recherche organique sur des termes longs et du contenu de leadership éclairé.

Le référencement naturel peut ouvrir la porte au trafic, mais la recherche payante peut continuer à engager le visiteur afin que les deux puissent travailler pour se soutenir mutuellement.

6. Dispositions SERP

Les pages de résultats des moteurs de recherche peuvent varier considérablement par mot clé et même au jour le jour.

Les mises à jour d’algorithmes et les aspects d’intention et de localisation peuvent avoir un impact important sur la présence de:

  • Annonces textuelles.
  • Annonces Shopping.
  • Nouvelles.
  • Images.
  • Boîtes de réponse.
  • Packs de cartes.
  • Résultats organiques.
  • Et plus.

Il est essentiel de:

  • Suivez la nature en constante évolution des SERPs.
  • Surveillez les SERPs qui ont beaucoup d’annonces par rapport à ceux qui en ont peu.
  • Gardez à l’esprit l’impact que cela peut avoir sur les performances de recherche payante et de recherche naturelle

Les annonces sont probablement justifiées sur une page qui présente beaucoup de bruit entre les annonces et les résultats organiques.

Surtout, si vous êtes une marque et que seuls les sites d’avis / d’évaluation sont classés sur la première page après les packs de cartes. Si vous n’avez pas tiré sur la page 1, une annonce est probablement justifiée.

D’un autre côté, si vous possédez le SERP et que la seule annonce est la vôtre, il n’y a pas d’autre bruit et les résultats de recherche naturels viennent juste après les annonces, vous payez peut-être pour le trafic publicitaire dont vous n’avez pas besoin.

7. Données ROAS et ROI

L’une des questions les plus difficiles avant de lancer une campagne peut être la projection ou la prévision du retour sur investissement.

Qu’il soit déterminé par le ratio ROAS ou le retour sur investissement réel pour le PPC ou le SEO, il est extrêmement précieux d’avoir une idée de la performance à l’avance.

Si vous pouvez utiliser les données du PPC ou du SEO pour prédire les performances, cela peut aider:

  • Fixez des attentes pour la campagne.
  • Économisez de l’argent qui serait normalement dépensé au cours des premiers mois pour voir comment les données des mots clés et des outils de planification se dérouleront réellement.

Conclusion

Conclusion: le partage des données et des idées est essentiel.

Si vous êtes un praticien solo qui gère à la fois le référencement et le PPC, ces choses pourraient être ancrées dans votre approche.

Cependant, pour toutes les structures et tous les modes de gestion des produits rémunérés et biologiques, il y a probablement quelque chose à gagner qui peut aider à prendre des décisions plus intelligentes et plus éclairées.

Le travail et les économies réalisées sont importants, tout en étant capables d’évoluer et de faire des choses plus intelligentes.

Il y a beaucoup plus de détails au-delà de ceux-ci qui peuvent aider les deux canaux.

Travaillez à aligner les stratégies et les disciplines pour tirer parti de ce que vous investissez pour un rendement maximal.

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